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文化消费使年份的味道更强

【文创视域】

光明日报记者陆元珍

春节是家庭团聚的重要节日。参观庙会,观看展览,看电影,参观古镇,人们聚集在一起,感受丰富多彩的文化活动带来的欢乐气氛。今年的春节,文化活动更具创意,文化产品质量升级,人们的消费观念和休闲风格发生了变化,文化消费频繁突出,反映了文化产业的新发展。

1、创意引领 春节庙会各具特色

北京地坛庙会已经存在了几十年,今年首次迎来了许多紫禁城文化创意产品。 “宫娃娃”系列,“千里江山”系列,“纸带”系列...... 65种200多种型号的紫禁城文创产品进入庙会,成为“净红”。着名的Wenchuang品牌,如Houhaitu Erye,Jingren Paper和Jinghua Impression,也深受大众欢迎。

今年,寺庙和龙潭庙会将更加注重差异化发展:地坛庙会将引进高端文化创意企业,开展庵宫文化创意产品进入祭坛,地坛庙会的传统非遗产项目进入紫禁城活动,创造文化创意的庙会和绿色庙会;龙潭庙会是冰雪运动的亮点,将民俗活动融入冰雪运动,创造民俗风情和冰雪寺庙。

数据显示,今年北京地坛和龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次,其中寺庙游客80万人次,龙潭庙会游客61万人次。

庙会一直是春节期间最受欢迎的传统民俗。丰富多彩的庙会让男士,女士和儿童感受到新年的喜悦,让这一年充满了浓郁的气息。然而,在过去,有许多种类的庙会,并且存在均匀性和质量的问题。许多寺庙缺乏文化气息和商业品味。夜市烧烤摊位占据街道,商店里的同质纪念品就像“小商品批发市场”。这些现象经常使游客失望,并哀叹寺庙将“改变味道”。

近两年来,当地的庙会更加注重传统的民俗文化和历史文化元素,如非遗产表演,古代祝福仪式,民间艺术表演等活动,将传统文化传播到更多人的心中。在北京地坛庙会上,有老北京,如空竹,古代色彩技巧和口头技巧,以及东巴陶器,剪纸,阴影和家居的特殊艺术制作的全过程 - 编织。天津杜乐寺协会在漳州有传统的观音祝福表演和一些非物质文化遗产展览。在成都,金沙博物馆举办了太阳神庙博览会,结合了古老的历史文明,元宵节和年度文化。

此外,一些庙会更注重传统文化与现代生活的结合。文化创意与新技术的融合使寺庙博览会更具创新性。在北京通州的大运河智慧中心,今年的新技术风格的庙会吸引了足够的关注。新年前夜,舞狮和新年前夜等新年活动营造了热闹的氛围。新奇有趣的VR游戏,网络红色娃娃机它给人们带来了更有趣的娱乐体验。

2、观众认可 电影市场“开门红”

今年的春节,中国电影票房达到58.4亿元,观看电影的人数达到1.3亿。各种不同主题的电影已经发布,“最活跃的春节”已经实现。截至2月10日,《流浪地球》成为今年春节的票房冠军,票房收入20.1亿元,《疯狂的外星人》《飞驰人生》票房排名第二和第三位,票房14.49亿元和1.043分别是十亿元。

与全家一起看电影一直是春节假期的重要组成部分。今年的春节,各种各样的电影为观众提供了多种选择。《飞驰人生》《疯狂的外星人》和其他喜剧电影仍然是最适合的“家庭电影”,适合有孩子观看的动画电影,以及动作片,浪漫电影等都不缺席。

然而,今年春节最引人注目的电影被称为中国第一部硬影院电影《流浪地球》。一些业内人士认为,《流浪地球》已经开启了中国科幻电影的第一年,并成功实现了科幻元素与中国文化背景和价值观的有机结合。中国电影在科幻电影领域取得了重大突破。与此同时,口碑对票房的影响正在增加。

从市场反应来看,今年的春节电影得到了观众的认可。国内电影赢得了60%的市场份额,实现了票房和口碑的双丰收。根据中国电影资料馆全国电影档案满意度调查,2019年春节观众满意度得分为83.9分,被评为“满意”。这是自2015年调查启动以来春节的最高分,也是调查期间的第二名。以成功反击《流浪地球》为代表,2019年的春节充分验证了“铁是王”的市场,也为追求高品质的行业带来了信心。

在春节回归故乡的推动下,三,四线城市和小城镇的观赏潜力得到了最大程度的释放。从前几年的数据来看,三线和四线城市的回归人口为春节票房做出了贡献。这些地方的屏幕数量的增加成为春节期间最大的“门票”。

中国文学艺术评论家协会副主席尹红表示,电影和拍摄小组正在相互促进发展。一部好的电影可以提高观众的观看质量,一个有品位的观众可以提升电影的质量。随着近年来观众审美情趣的提高,对高品质电影的需求也在增加。 IP和风扇效应的高票房时代已经过去。电影故事和电影制作的质量已成为影响票房的重要因素。这意味着中国的电影市场正朝着理性和成熟的方向发展。

3、举家出行 旅游过年成为新年俗

进入青海省海东市平安区张家寨村,独特的河湟民俗建筑,丰富的民间艺术,数百种青海特色小吃吸引了来自世界各地的游客。在这里,游客不仅可以观看海东独特的土耳其轮秋,传统的社交火,皮影戏和其他特殊的民族表演艺术,还可以观看古代传统手工艺品的生产过程,如牛角弓,牛羊毛袋和草背。

春节不仅是家庭团聚的日子,也是家庭旅行的好时光。随着人们的旅游目的地转向休闲度假,城市旅游和乡村旅游已成为春节期间最热门的旅游方式之一,亲子游客已成为主要的旅游团体。人们参加农业活动,体验民俗风情,感受古镇文化,在放松休闲的同时增加知识。采摘,钓鱼,阅读和工艺经验逐渐成为新的旅游主题。

根据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)综合计算,春节全国旅游接待总人数为4.15亿人次,同比增长7.6%;旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。旅游业已成为新年的新民俗。家庭旅游,老年旅行,家庭旅游和文化休闲旅游已成为节日期间的主流旅游和休闲方式。

在短途旅行的同时,出境旅游也在春节期间达到了顶峰。数据显示,2019年春节期间出境游客人数达到631.1万人次。根据飞猪的统计数据,春节的海外旅游增长了28%,世界各地的岛屿特别受欢迎,增长率超过90%。根据携程网,日本,泰国和其他国家仍然是出境旅游最热门的目的地;随着丹麦,冰岛,芬兰等国家逐渐熟悉中国游客,中国游客纷纷前往北欧冰雪,而观看奥罗拉的人数翻了一番。

出国春节后,在感受异国情调的同时,“中国年”的气氛并未减少。今年,“春节快乐”活动在许多国家举行。在丹麦哥本哈根,DI大楼的外观点亮了“中国红”的灯光,墙上挂着“春节快乐”的字样。 2月2日,为了庆祝中国农历新年,埃及世界着名的吉萨金字塔和狮身人面像也首次穿着“中国红”。中国人称之为金字塔声音和灯光表演的广播剧让观众回到了法老。古埃及,感受古老的历史和文化。

随着春节文化传播到世界各个角落,全世界都感受到了来自中国的春节祝福和丰富多彩的中国文化。这也让在海外度过春节的中国人感受到了祖国的节日气氛。

4、消费下沉 乡村文化活动丰富多彩

西河歌剧院位于江西省共青市苏家屯乡,是一种非物质文化遗产喜剧,深受当地民众喜爱。在春节期间,村民们每天都可以在家门口看到乡村艺术团的当地艺术家们的文化盛宴。在舞台上,演员们拿着古董服装道具,读取当地俚语的线条,并执行《穆桂英平西》《游园惊梦》《七打九连山》和其他精彩的曲目。

随着人民生活水平的提高,群众的文化需求不断增强,基层和农村的文化休闲和消费观念也在发生变化。如今,他们的春节休闲风格不再仅仅是K歌,扑克牌,苎麻“老三”,民俗活动,文化展览,文化表演等活动,极大地丰富了假日生活。

在安徽省安庆市,黄梅戏在春节期间悠扬。 “白天欣赏风景,晚上看歌剧”已成为人们最喜爱的方式。在浙江自然博物馆的安吉博物馆,精通技术的体验项目赢得了孩子们的喜爱,并迅速成为“网红”。在陕西,数百家博物馆在现有展览的基础上推出了79个丰富多彩的主题展览,赢得了市民的“喜欢”。

根据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)的调查,春节期间,参观博物馆,美术馆,图书馆,科技博物馆,历史文化区的比例分别达到40.5%,44.2%,40.6%和18.4%。观看各种文化表演的游客人数达到34.8%。春节期间,游客人均文化游览消费在501元至1000元之间,占41.25%;费用为301元至500元,占38.28%。春节期间,国家戏剧表演的网上门票同比增长23.5%。

与此同时,一系列文化效益措施释放了文化消费的潜力。自2016年以来,45个全国文化消费试点城市举办了各种表演季节,电影嘉年华,文化创作设计周,文化旅游市场,冰雪节,书展,半价观,儿童艺术节,社会戏剧节,丰富多彩的活动给人们带来了文化盛宴。

根据大麦网的统计,在屈原杂项的表现中,三张及以上门票的家庭观看比例超过50%。据阿里文献资料显示,春节期间每日活跃用户的峰值数量同比增长113%。与家庭相比,生活方式越来越受欢迎。在口碑平台上,从新年前夕到元旦的第三天,春节期间体育馆,滑雪场,乒乓球馆,游泳池和其他体育场馆的订单数增加了一年-on年。超过30%。数据显示,春节假期人们的休闲风格变得更加多样化。

《光明日报》(2019年2月17日05版)

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